Frankrig vedtager lov mod ultra-fast fashion
Frankrig har vedtaget Europas første lov rettet mod ultra-fast fashion. Loven retter sig mod en snævert afgrænset gruppe af virksomheder og forventes primært at ramme aktører som Shein og Temu.
Frankrig har den 29. juni endeligt vedtaget den længe ventede lov om ultra-fast fashion. Loven er den første af sin slags i Europa og har til formål at reducere de miljømæssige konsekvenser af ultra-fast-fashion-forretningsmodeller.
Det oprindelige lovforslag fra 2024 er blevet væsentligt ændret under den parlamentariske behandling. Hvor det oprindelige forslag rettede sig bredere mod fast fashion, er den vedtagne lov nu målrettet en snævrere kategori af virksomheder. De fleste danske modevirksomheder forventes derfor ikke at blive direkte omfattet.
Loven er politisk udformet med henblik på primært at omfatte forretningsmodeller som Shein og Temu frem for europæiske modevirksomheder. Flere centrale elementer, herunder de konkrete tærskelværdier for, hvornår en virksomhed klassificeres som ultra-fast fashion, skal dog fastlægges ved gennemførelsesbestemmelser.
Hvem bliver omfattet?
Loven indfører en juridisk definition af ultra-fast fashion, som bygger på to kumulative kriterier:
-
et meget stort antal nye produkter bringes løbende på markedet
-
virksomhedens produkter og forretningsmodel giver kun begrænset incitament til reparation, blandt andet vurderet ud fra forholdet mellem produktets pris og reparationsomkostninger
Formålet er at ramme virksomheder, der baserer deres forretning på meget høje produktvolumener, ekstremt korte produktcyklusser og lave incitamenter til reparation og længere produktlevetid.
Konsekvensen er, at langt størstedelen af europæiske modevirksomheder ikke forventes at falde ind under reguleringen.
Krav til virksomheder omfattet af loven
Virksomheder, der falder inden for definitionen af ultra-fast fashion, vil blive mødt af en række nye krav.
Miljøafgift: Virksomheder kan blive pålagt en særlig miljøafgift pr. produkt. Afgiften skal gradvist stige frem mod 2030 og kan maksimalt udgøre 10 euro pr. produkt eller 50 procent af produktets salgspris. De konkrete satser og beregningsmetoder skal fastsættes i senere gennemførelsesbestemmelser. Den franske regering har tilkendegivet, at ordningen kan træde i kraft fra den 1. september 2026, hvis reglerne er på plads.
Forbud mod reklame: Ultra-fast-fashion-virksomheder må ikke markedsføre deres produkter eller brands i Frankrig. Forbuddet omfatter både traditionelle reklamer, digitale annoncer og influencer marketing. Reklameforbuddet er planlagt til at træde i kraft den 1. januar 2027, men bestemmelsen har været genstand for EU-retlige drøftelser og kan fortsat blive genstand for nærmere vurdering.
Forbrugerinformation: Virksomheder omfattet af loven skal desuden give forbrugerne information om produkternes miljømæssige, sociale og sundhedsmæssige påvirkning. De skal samtidig vise budskaber, der opfordrer til mere ansvarligt forbrug, herunder reparation, genbrug og genanvendelse. De konkrete krav til indhold og udformning vil blive fastsat i senere gennemførelsesbestemmelser.
Ny oplysningspligt ved online salg
Loven indeholder også en bestemmelse, som rækker bredere end reguleringen af ultra-fast fashion.
Ved online salg af tekstilprodukter indføres en oplysningspligt om produktets fremstillingssted. Oplysninger om blandt andet vævning, farvning og konfektion skal stilles til rådighed for forbrugeren i forbindelse med salget.
Efter lovens ordlyd er denne bestemmelse ikke begrænset til ultra-fast-fashion-virksomheder, men kan få betydning for alle virksomheder, der sælger tekstilprodukter online til franske forbrugere.
Hvordan bestemmelsen præcist skal implementeres og håndhæves, herunder over for virksomheder etableret i andre EU-lande, forventes afklaret i de kommende gennemførelsesbestemmelser.
Flere detaljer afventer
Selvom loven nu er vedtaget, afhænger dens praktiske betydning i høj grad af de kommende gennemførelsesbestemmelser.
Det gælder blandt andet de konkrete tærskelværdier for definitionen af ultra-fast fashion, beregningen af miljøafgiften og de nærmere krav til virksomhedernes forbrugerinformation.
DM&T følger implementeringen tæt og vil orientere medlemmerne, når der foreligger yderligere afklaring om de konkrete krav og deres betydning for virksomheder, der sælger produkter på det franske marked.