By Green Cotton har støbt fundamentet til kommende EU-krav om digitalt produktpas

Igennem en række artikler sætter vi i 2025 fokus på nogle af de positive historier, der knytter sig til mode- og tekstilbranchens omstilling med fokus på ESG og bæredygtighed. Har din virksomhed taget initiativer, der kan inspirere resten af branchen til at gøre en positiv forskel, hører vi gerne fra dig. Send en mail til indsigt@dmogt.dk med en beskrivelse af, hvordan jeres initiativ gør en positiv forskel.

Det strider egentlig mod den sædvanlige kutyme. For normalt anbefaler DM&T, at man som virksomhed afventer ordlyden og kravene i kommende regulering, før man iværksætter nye initiativer. Men som i alle andre henseender i livet, er der altid en undtagelse, der bekræfter reglen.

I den midtjyske tekstilvirksomhed Green Cotton Group blev man nemlig træt af at vente på, at EU bliver færdige med at udvikle kravene til det kommende digitale produktpas, som er en del af Ecodesign-forordningen. Faktisk har datterselskabet by Green Cotton arbejdet med mulighederne i et digitalt produktpas siden 2020, og her har det primære omdrejningspunkt slet ikke været compliance eller lovgivning. For by Green Cotton var drivkraften at skabe mere transparens om forholdene i værdikæden og de materialer, der indgår i deres produkter til glæde for forbrugerne.

”Jeg tror ikke, mange af vores slutbrugere tænker over, at vores fokus på miljømærkning og dokumentation faktisk gør vores forsyningskæde ret gennemsigtig. Men jeg håber, at det kan blive et krav fra forbrugerne, at de kan se uafhængig dokumentation for, hvor og hvordan produkter produceres. Jeg tænker at blockchain-teknologien kan hjælpe dette godt på vej,” sagde Sanne Nørgaard, adm. direktør i by Green Cotton, da virksomheden deltog i et blockchain-projekt i 2020.

Forbrugerne efterspørger ikke transparens – men der er stadig masser af værdi i produktpas

Der var bare et lille problem; forbrugerne var mere eller mindre ligeglade.

Det viste fokusgruppeinterviews tilbage i 2020, og det blev bestyrket, da man i august året efter lancerede muligheden for at se den fulde værdikæde for alle produkter i by Green Cottons webshop. For de store digitale knapper, hvor man kunne se denne information, fik ganske enkelt meget få klik. Med andre ord, vakte det ikke rigtig forbrugernes interesse.

Forud for lanceringen havde by Green Cotton deltaget i et blockchain-projekt under Industriens Fond, hvor DI Handel, Lifestyle & Design Cluster og Copenhagen Business School var de primære partnere. Og selvom forbrugerne ikke omfavnede mulighederne, ville Sanne Nørgaard ikke have været projektet foruden. Hun ser det nemlig som starten på den læring, der har ledt virksomheden tættere på det digitale produktpas.

”Vi fik tre vigtige læringer med fra det projekt” siger hun og fortsætter:

”For det første ville det godt nok være rart selv at eje og sidde på data – det udelukkede lidt blockchain-teknologien. For det andet ser forbrugerne ingen værdi i større transparens og mere viden om værdikæden – så her gælder om bare at kunne opfylde den EU-lov, som ingen ved hvad bliver. Og for det tredje var vi ikke længere nervøse for, om vi havde den data, der skulle til for at kunne opfylde et digitalt produktpas fra EU, men havde mere fokus på hvordan vi kunne give så meget værdi til forbrugerne, at de ville lade en lille QR-kode, syet ind i siden af tøjet, slippe for saksen.”

QR-koder åbner døren til nye muligheder og viden

Så selvom forbrugerne ikke nødvendigvis efterspørger informationen og der er en udfordring med, hvem der ejer data, har projektet været med til at kickstarte det digitale produktpas, som man allerede nu ruller ud på produktniveau. Og her skal vi tilbage til den QR-kode, Sanne Nørgaard nævner.

Der er nemlig ikke tale om en generisk QR-kode, der bare kan masseproduceres og sættes i alle stykker tøj. Den første opgave for by Green Cotton var således at skabe en nem proces, der sikrer, at produkterne tildeles en unik QR-kode. Den løsning er nu på plads, således at man ved et klik på en knap kan indhente data fra den enkelte indkøbsordre, og herefter printes 3 x 2,5 cm. labels med en unik QR-kode for hvert stykke tøj.

Den QR-kode leder brugeren ind på en informationsside, som er opdelt i fire dele med hver sit fokus, forklarer Green Cotton Groups Digital Manager June Harrild, som har løst opgaven samen med virksomhedens ERP-leverandør.

”Vi har en informationsdel, som kommer til at skulle opfylde EU's krav. Og vaskeinstrukserne i del to. Vi kan håbe på, at de instrukser kan nøjes med at være digitale i fremtiden, så miljøet slipper for al den produktion af meterlange labels med vaskeanvisninger på 12 sprog. Den tredje del er gensalg, hvor der tappes ind i by Green Cottons allerede eksisterende gensalgsplatform, hvor man nemt kan sælge sit brugte tøj tilbage til by Green Cotton. Den sidste del går først rigtigt live til januar, hvor man i samarbejde med Create2Stay har lavet en ordning, som kan tilbyde reparation af by Green Cottons produkter,” siger hun.

Platformen er fleksibel, og man har i samarbejde med ERP-leverandøren Sunland stræbt efter at skabe en løsning, der både opfylder fremtidige EU-krav og sikrer forbrugerne en brugervenlig oplevelse.

Det digitale produktpas bliver obligatorisk

Det digitale produktpas kommer. Det er er en del af EU’s Ecodesign-forordning, som trådte i kraft i juli 2024. Forordningen fastlægger rammerne for krav til miljøvenligt design på stort set alle typer af produkter. Kravene vil være obligatoriske, og produkterne SKAL leve op til dem, for at blive solgt på det europæiske marked.

Der bliver stille krav til bl.a. produkternes holdbarhed, mulighed for at reparere dem, begrænsninger af kemi, indhold af genanvendte materialer og meget mere. Men ud over disse produktkrav stiller forordningen også krav til gennemsigtighed og sporbarhed ved hjælp af oplysningskrav, som er knyttet til netop disse performancekrav, og informationen skal formidles gennem det digitale produktpas, som ofte omtales som DPP. Så når by Green Cotton fortæller, at de stræber efter en løsning, der opfylder de kommende krav fra EU, er det altså disse krav, de henviser til.

EU har peget på tekstiler som en særlig risikogruppe, og derfor vil tekstiler også være blandt de første produktgrupper, der bliver underlagt forordningen. Senest i marts skal Europa-Kommissionen offentliggøre det arbejdsprogram, der udlægger vejen mod det obligatoriske digitale produktpas. Selvom man ikke er lige så langt som by Green Cotton, kan det være en god idé allerede nu at begynde det indledende arbejde med at sikre, at de eksisterende IT-systemer kan håndtere de store mængder data, der er behov for. Derfor bør din virksomhed tage en dialog med sine IT-udbydere med henblik på at arbejde mod at blive DPP-compliant.

Men selvom det bliver et krav, er det vigtigt, at man også ser på, hvordan det digitale produktpas kan skabe værdi for virksomheden. Præcis som man har gjort det hos by Green Cotton.

”Vi ved, at EU’s ecodesign-forordning rykker tættere på, og vi har valgt den tilgang, der giver mest værdi for vores kunder,” afslutter Sanne Nørgaard.